广告没人看?VR/AR让网页广告更互动有趣

上个月苹果发布了ARkit没两天,就有公司用这套工具开发出了一个星巴克的AR广告Demo。近日,这家名为VIRE公司的负责人Philipp Steuer就再次展示了团队制作的互动式网页广告。无论是能够转动的Nike运动鞋还是一碰就会长大的树,Steuer用事实证明用户不是不接受广告,只是现在的广告都做的太烂了。

没有任何长进的互联网广告

Steuer认为,自从2D互联网广告和视频贴片广告被发明出来之后,近20年来基本没什么长进,除非那些突然蹦出来的Pop-up广告和你怎么点那个close按钮也关闭不了的广告也算创新的。烂广告其实最终伤害的是平台本身,因为内容消费的体验被这种广告败坏了。

人们并不是反对广告,只是希望广告能够“适合对应的内容”,“不要自动播放声音”和“提供明确选择退出”。像视频平台Youtube就提供可选择退出按钮,让不感兴趣的用户能在几秒钟后直接点击跳过广告。

结合上面的情况,难怪人们现在都在尝试“内容营销”和“原生广告”。我们必须得承认,广告现在并且在未来仍将是内容的一大经济来源。一个没有广告的世界听起来很酷,但是别忘了,你最爱的应用和网站,其创立者都是通过广告收入来维持运营的。

Steuer和两个朋友Max、Nils于1年前创立了VIRE公司,团队的目标就是想象在VR和AR的未来,广告将会如何呈现。团队发现,和物体互动或者沉浸在一个虚拟空间中很有意思,这也让三个年轻人尝试打造一个VR和AR中展示产品的平台——正如此前展示的星巴克AR广告体验。

不过,虽然VR和AR很好玩,但是团队认为这两项技术目前的受众还太少,和传统媒介的受众基数没法比,这也是为什么公司选择了浏览器作为平台来展示自己的作品,因为每个有只能手机的人都可以看到。

回应用户动作的广告

案例:简单的3D物体

此前,Nike尝试了一个活动叫做“2小时马拉松”(Breaking 2),想象一下你在看媒体关于这个活动的相关报道时,在报道页面插入的不是一个呆板的2D图片Banner,而是一个3D的Nike跑鞋,可以随着你手机的转动而呈现不同的角度。如果你想的话,甚至可以转动360°来看清这双新。如果想知道详情的话,可以点进去看广告页面。

案例:复杂互动场景

3D物体对于展示商品来说很好用,但是团队还研发了更复杂的场景,让品牌能够通过互动来讲述一个故事。Ecosia,一家用广告收入来植树的搜索引擎公司,你当然可以展示一颗3D的树,但相反,团队制作一个更有动感的Demo。

400%的点击率增长

这些互动式广告效果如何,根据VIRE的数据,相对于传统广告,新的互动式设计广告点击率有400%的增长。理由也很简单,传统的Banner广告更像贴在墙上的海报,而新式广告更像墙上的一扇窗,会根据观察者的角度不同而改变。而如果你不想看,可以直接向下滑。

一些挑战

当然,创新还是有些挑战的。新式的互动广告还是有些传统Banner广告没有的难点的:

1.文件尺寸

相对于传统广告,新式广告的文件尺寸更大,所以VIRE选择只让用户在Wi-Fi环境下才消费广告。

2. 应用难题

对于团队来说,如何劝说客户公司使用这些新的方式也是个难题。毕竟,对于大多数公司来说,只要销量在涨,广告放在哪儿展示没什么所谓。

3. 广告制作

相对于传统的Banner广告,新式的互动广告显然需要更高的技术。如何研发出一套更容易制作的新式广告系统,对于其技术推广至关重要。所以VIRE也开发了一套简单的系统,可以让用户自己替换图片等元素。

广告大概是大型互联网平台的第一收入来源,所有新技术都在广告身上进行试验是错不了的。几天前谷歌就试验了一下VR版广告的Demo,苹果的ARkit一推出,人们最先想到还是怎么做广告Demo,所以,不是成人电影,广告才是第一生产力。

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