爱奇艺对VR内容的信仰 来自IP、影游融合和下一届用户

6月8日,爱奇艺“2107iVR+全球虚拟现实大会”在京举办。

虽然论坛主旨是探讨VR领域的内容破局,寻找行业奇点,从而全面激发VR内容潜力。但其实,一开场爱奇艺高级副总裁段有桥亮出的iVR+2017产业白皮书,已经用数据摆明了非常清晰的一个VR内容现状:

年轻人是VR内容消费的绝对主流

这一届用户不行。所以扎克伯格说5-10年再聊。爱奇艺的数据也明晃晃地证明了这一点:90后是主流,95后随后跟上,80后85后“中老年”就都指望不上了。至于70后和其他天天能接触VR的,不是投资人就是创始人吧。

霸屏的不止年轻人还有iPhone

这是最有意思的一张数据,前7名一水儿的iPhone,从i7+到i5s,就跟苹果手机二手店似的。号称碾压全球销量的三星,在这张PPT里被小米压一头不出奇,垫底就没料到了。可见Gear VR那500多万个头盔绝大多数都没在中国用户手里。当然要翻墙才能看的Gear VR内容,即使是90后年轻人天天这么干也会体力不支(从业人员除外)。

谷歌的纸盒眼镜跟iPhone配一脸

既然iPhone在数量上成了绝对意义的“VR手机“,这张表就很容易理解了。唯有Cardboard跟iPhone配一脸(当然跟谁配都合适)。诡异的是,即使三星手机在上一张表里垫底,这里的Gear VR还是紧随Cardboard之后,逻辑上还得这么想:Cardboard+iPhone的组合比Gear VR+三星手机多太多了。

这里面还有一个有趣的数字:就在前几天,各媒体奔走相告比索尼还高兴:PSVR销售突破100万啦。在这里我们看到的是Oculus排在PSVR上面——尽管包括HTC Vive在内大家都半斤八两谁都好不到哪儿去。所以那100万PSVR中国市场真没啥贡献对吧。

还有“其他”眼镜盒子们你们还好吗。

VR内容、功能上的偏好

虚拟探索类打榜,这个跟用户年龄层,消费内容倾向性是合拍的。与惊悚刺激和美女之间的量级还是差异蛮大的。3D、交互、动作定位和跟踪、全景声、分支剧情……妥妥的VR技术区别于其他媒介最显著的优势全齐活儿了。年轻的爱奇艺的VR活跃用户们,你们好嘢!

通过数据梳理,这份白皮书不仅从用户习惯、喜好、设备和内容倾向性给内容制作团队提供了参考,同时对内容制作在技术上也提出了建议,比如,高跳出时间在40秒左右,稳定时间在90秒左右,片长在5-15分钟比较合理等等,相信这对于依然处于探索阶段的内容创作者来说,都是很有意义的数据。

IP战略

爱奇艺自《花千骨》等作品开启的“影游联动”战略的成功。落到VR内容的开发上,是通过“10+100+1000计划”,将VR制作纳入爱奇艺基础影视生产流程,联合众多VR视频团队制作了一系列VR影视作品,如《寻人大师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等,其中《灵魂摆渡》上线12小时破 200万,总点击量超过450万,创国内目前单剧集最高记录。

现场段有桥宣布的计划中,还有包括《无间道》、《新龙门客栈》等众多IP的VR内容,以及综艺类的《尖叫之夜》VR直播。

变现是关键

目前VR最大的问题是变现。

爱奇艺通过打通IP全产业链资源,实现变现途径。比如由播放量超过5亿的国漫改编、与互联星梦联合制作的VR游戏《灵域》,上线小米VR渠道后仅一个月的时间便成为小米VR渠道付费下载第一位的游戏。

目前做VR视频和游戏的团队,大多并没有变现的方式,内容制作的高成本,让很多有创作能力的团队和工作室希望需求大视频平台合作。在100+IP游戏合作计划中,爱奇艺让创业团队和工作室以零成本进入创作。记者在现场几乎见到业界所有优秀的VR影视团队和工作室。来自与爱奇艺联手打造了上述作品之一的团队的反馈:这么做下来至少不会亏钱。

视频公司和游戏工作室将会融合成为新的娱乐生产工厂

在上面的一张PPT里,数据显示,90后年轻用户在对VR的功能上更多倾向于3D、交互、动作定位和跟踪、全景声、分支剧情……在演讲的最后,段有桥也明确表示:“VR时代的游戏和视频将彻底融合,都有实景拍摄和CG制作,用户和观众不再关心这是游戏还是视频。视频公司和游戏工作室也将融合,都将成为娱乐的生产工厂。VR是颠覆性创新,而非微创新,内容将成为所有商业模式的关键推动力。”

事实上,目前家有IP的内容制造商,比如好莱坞大厂们,在VR上的策略都在走“影游联动”的路子。期望通过IP聚集人气,然后围绕IP打造从故事到游戏和线下周边市场的生态,层层挖掘市场潜力。

全球优秀VR内容制作团队的精彩分享

会议现场除了上面重头戏的白皮书部分,爱奇艺还请来了全球顶级VR内容制作团队。来自Google Spotlight Studio、BBC Earth、Baobab Studio、以及游戏制作团队Resolution Game的负责人和主创,分别从VR叙事的结构、语言、场景;VR视频的拍摄、缝合;VR动画的设计和交互,以及游戏的制作、对产业的趋势分析等方面,做了精彩的分享。之后在圆桌论坛环节,包括全息影像和视觉特效公司8i等知名公司的嘉宾,围绕“VR内容破局——寻找VR奇点”进行了探讨。

爱奇艺智能硬件副总裁熊文在会上分享了爱奇艺对VR终端设备市场的看法,表示VR设备行业爆发的希望在VR一体机。

内容的力量不是一朝一夕养成的

相比去年各大视频平台争相在VR上的“重大战略布局”之后无声无息,同样属于强势平台的爱奇艺,在VR内容上的探索算得上踏实沉稳。无论通过累计数据挖掘梳理出的白皮书、已经上线和计划发布的众多作品、还有一批围绕平台的优秀合作伙伴,都不是只靠开一场发布会一朝一夕就能达成的。在去年一年整个VR市场经历了过山车一样的跌宕起伏之后,爱奇艺拿出的这个内容战略,与国际娱乐影视市场在VR领域的发展思路一致,与现实中年轻一代消费习惯接轨。这样发展起来的VR内容的确是还有力量的。

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