从哈利·波特到漫威宇宙 美国大片进化方向是主题公园

上周IN2编译了TheVerge高级记者Bryan Bishop体验迪士尼阿凡达主题公园后的文章,在微信平台效果不错。近日,Bishop再接再厉,对比环球影城的“哈利·波特主题公园”、和迪士尼的“银河护卫队过山车”以及奥兰多的“阿凡达主题公园”,总结出好莱坞系列大片的最终进化方向,就是具有影片环境和沉浸感的大型主题公园。有兴趣的同学往下看。

主题公园是系列大片不可避免的进化方向

Theme parks are the inevitable evolution of franchise movies

作者:Bryan Bishop

如果你赶在阵亡将士纪念日(Memorial Day)去到迪士尼乐园,会不幸看到排队的长龙更甚平时。在一边海岸,迪士尼开放了“潘多拉:阿凡达世界”主题公园;另一边的加州,游客们则开始体验“银河护卫队:突发任务”过山车项目。这两个项目可以说是公司CEO Bob Iger品牌管理理念的最好例证:主题公园即电影,电影即主题公园。

迪士尼不是一个人在战斗。所有好莱坞大厂都已经将主题公园当成了最重要的投资之一,尤其是当续集以及“外传”电影已经霸占了所有重要档期的时候。随着美国观影人数的小将,未来变得很难预期,而将大热品牌如漫威的IP带进现实世界,能够创造稳定的现金流。但是,“银河护卫队”过山车项目和“阿凡达世界”主提公园代表了两种截然不同的方式:一种是短期的,想借用新片掀起的短暂热潮;另一个则是好莱坞品牌影响力的新杀器,一个不仅仅利用顶级IP,其本身就能成为新型叙事媒介的全新体验。

在哈利·波特世界中生活

主题公园要借助于超级IP的号召力是路人皆知的事情,迪士尼好几十年来就是这么干的。去环球影城玩的游客,坐的过山车项目都来自经典影片《侏罗纪公园》和《龙卷风》。事情在2010年起了变化,奥兰多的环球影城建立了“哈利·波特的魔法世界”主题公园,和一般的过山车不同,这个公园的目的是让游客能真正体验到J·K·罗琳笔下的幻想世界。“哈利·波特”主题公园也有过山车,但是对于多数游客来说,在多米村(Hogsmeade)一手拿着魔杖一手拿着黄油啤酒才是最嗨的事情。环球其实很擅长过山车项目,但是哈利·波特主题公园最大卖点是能让影迷真正生活在魔法世界中。

环球影城将哈利·波特主题公园的成功复制到了加州和日本,原因是显然的:能够体验幻想中的世界不仅能让影迷趋之若鹜,而且让游客非常想购买各种主题衍生品、道具、服装等等,而且最重要的是,让影迷想要重温系列影片和原著。这就是哈利·波特生态的新态势,一个新的部分能够带动其他部分:一个成功的主题公园托起了整个系列的生态。

阿凡达带来的希望

《阿凡达》的足迹和《哈利·波特》的成功不太一样,但是制片人Jon Landau将迪士尼的“阿凡达世界”主题公园看成是向“哈利·波特”主题公园靠近的重要一步。“我们接下来会有一系列的项目,和Dark Horse合作的漫画、4部小说以及和育碧合作开发的游戏。”Jon Landau在阿凡达主题公园发布会上透露道,“目的就是让人们能探索阿凡达的故事世界,这也是主题公园能够为游客提供的。”Jon说到。

Jon对于实现上述计划的方式是增加阿凡达故事的维度。“阿凡达”主题公园的“莫阿拉山谷”(Valley of Mo’ara)设定在《阿凡达》第四部影片的数十年后,影片预计在2025年上映。这个时间设定的好处,在于可以让主题公园和预订在2年后上映的《阿凡达2》互不影响,更重要的是可以让公园相对独立,但同时又符合原著影片的大故事背景。

Jon Landau透露主题公园设计专家和摄制组早已经开始合作,公园设计者的想法会出现在影片中,影片的设想也会出现在线下主题公园中。“潘多拉星球很大的,莫阿拉山谷、飞行体验(Flight of Passage)和游船体验(Na’vi River Journey)以及 Shaman of Songs,我认为很有可能出现在未来《阿凡达》的相关作品中。”Jon说到。

有趣的是,潘多拉似乎就是有这样的魔力,在体验过主题公园后,我和同事都同意现在最想做的就是重看一遍《阿凡达》。但是迪士尼的把戏在于,它并没有《阿凡达》的版权,就像环球没有《哈利·波特》的版权,其主题公园版权来自20世界福斯的电影。而作为《阿凡达》和《哈利·波特》电影的片方,福斯也正在全球推进自家主题公园项目——其主题公园将于未来在马来西亚、迪拜和韩国开业,其中包含了《猩球崛起》、《异形大战铁血战士》以及《泰坦尼克号》等体验项目。

迪士尼肯定是毫不犹豫的想要敲定《阿凡达》主题公园项目的,毕竟其公园部门要比电影部门大多了。2016财年,迪士尼的主题公园部门带来了169.7亿美元的收入,而娱乐部门的收入是94亿美元。不过,虽然“阿凡达”主题公园很大,迪士尼依然把宝压在了自家的IP上。

“玩具总动员”主题乐园脱胎于皮克斯的知名影片,继巴黎和香港之后,将会来到上海和佛罗里达的迪士尼乐园。但其实,所有人的目光都放在了《星球大战》主题公园身上。即将在奥兰多和加州亮相的14英亩的“星战乐园”将成为迪士尼沉浸娱乐的最有野心之作。此前的“星战庆典”活动上,主办方曾经透露游客们将有机会操控千年隼飞船,而游客的行为将会影响园中角色对其的态度。这看起来像是一个迷你型的“西部世界”,不过背景设定在“许多年前遥远的银河系”

2016年“哈利·波特世界”正式在加州环球影城开业,当年入园游客就暴增了14%,可想而知如果《星球大战》主题公园如果开张,将会给迪士尼乐园多带来多少游客。

超级英雄的问题

从战略上来说,现在对于电影公司和其母集团是个重要时刻。电影票房前景不明,影片的窗口期因为在线视频网站而缩短、不断萎缩的DVD市场。电影公司投下重金打造的“各种电影宇宙”,要相近一切方法利用它们变现不仅是理智的,而且是必须的。问题是,像“阿凡达世界”和“哈利·波特世界”这样的主题公园是“不一样的烟火”,其基本理念在于让游客体验另一个世界的魅力,而这可不是任何一个IP都具备的特质。

最典型的例子就是“银河护卫队:越狱任务”(Guardians of the Galaxy: Mission Breakout!)的过山车项目,迪士尼基本就是把之前“迷离境界:恐惧之塔”的老旧过山车重新换了个皮,当然那个急速下坠还是挺刺激的。简单介绍下这个体验,星爵和4个小伙伴被Collector抓到放在了自己的藏品区,在这游客们会看到“漫威宇宙”中的各种道具。结果火箭浣熊越狱了,游客会坐在一个上下攀升的电梯内观看银河护卫队的几个人如何痛殴对手。

据说这个体验有6个结局,每个都和电影一样搭配了怀旧老歌。很不幸,我上周去体验的时候三次都听到了同一首歌。但本质上来说,“银河护卫队:越狱任务”这个体验就是个过山车项目,没啥沉浸娱乐在其中。

体验“银河护卫队”项目之前,我们刚从奥兰多的“阿凡达”主题公园回来,两相对比之下,你会很惊奇的发现传统娱乐项目和沉浸式主题公园是如此不同,这点从我刚进到过山车建筑和纪念品商店就发现了。我本来以为商店会出售片中的“Collector”的私人物品,相反,我们看到的是T恤和复仇者联盟的衍生品。这景象马上就把人们拉回到消费主义的现实世界,和奥兰多的阿凡达世界相比,银河护卫队的过山车真是让人过眼即忘。

对于迪士尼来说,这种转变是个巨大的挑战。根据此前综艺的报道,迪士尼主题公园主席Bob Chapek曾经承诺将会有更多的“漫威”项目进驻到迪士尼乐园,鉴于“漫威电影宇宙”如此成功,可以想见这些项目只会更快出现。

但相对于哈利·波特和影迷期盼的《星球大战》的沉浸式世界不同,但是漫威宇宙的世界基本上是我们现实世界的镜像,并没有一个沉浸的“漫威世界”能够放置人们的幻想。如果你要打造一个《复仇者联盟》世界,背景可能要复制一个纽约城。这就意味着漫威IP的相关项目可能会延续“银河护卫队”项目的足迹,变成一个个的单个体验项目——这可和上文提到的“阿凡达世界”以及沉浸感十足的“哈利·波特世界”大相径庭。

这同时也提出了一个疑问,就是主题公园将会如何影响电影产业。即便影迷望穿秋水,但是所谓的阿凡达世界可能还不存在,上一部《阿凡达》电影已经是8年前的事情了,在看到下部之前,影迷还要接受无数漫威、DC、星战以及环球的怪兽电影的洗礼。但这也正让“阿凡达”主题公园的尝试更加特别,因为它有潜力去推动这个休眠中的系列影片。而如果“阿凡达”主题公园能够成功,它将证明线下娱乐也可以为系列影片吸引客流,而不总是相反。而在主题公园中发生的故事,则有可能创造新的剧情和人物,就像漫画或者衍生小说一样容易。

在未来,电影可能不再居于娱乐食物链顶端,但至少它们还能作为自给自足的娱乐生态系统的一部分而生存,而这样的娱乐生态似乎是所有大型系列影片的进化目标。

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