Netflix再放狠话:片子先上网络点播再进影院

之前有一句网络流行语是这么说的:今天你对我爱理不理,明天我让你高攀不起。不知道为什么,IN2感觉这句话用来形容Netflix目前的状态特别贴切。最近这家流媒体大鳄再次对传统院线放话,表示愿意可以将旗下制作的影片进行院线发行,但是必须和影片的线上点播同时进行——让观众自己选择小屏幕还是大银幕。

网络点播还是院线上映 已经不是问题

不久前戛纳电影节正式公布片单,Netflix出品的两部影片奉俊昊的《玉子》(Okja)和Noah Baumbach的《The Meyerowitz Stories》双双入围主竞赛单元。就在片单公布一天后,发过电影放映协会FNCF就发公开信,要求Netflix必须将影片在法国进行影院公映,因为法国有规定SVOD公司只能在影片上映36个月之后才能进行点播服务。

这显然和Netflix的宗旨不符,作为目前风头正劲的视频公司,Netflix一直追求的都是线上为主,这点在其新项目上尤其明显。例如由威尔·史密斯出演的新片《Bright》,这部类似《自杀小队》(导演也是同一人David Ayer)的奇幻动作片将会在12月登陆Netflix,而没有院线上映的打算。

而Netflix的这一原则可以从公司给股东的公开信中一窥端倪:

由于这些影片是由用户出资制作的,他们有权第一时间看到影片。但我们同时也对院线如AMC和帝皇持开放态度,如果他们想要这些影片的话,可以在院线和网络同时发行,让消费者自己去选择。

相信美国传统院线看到这样的说法,心头一定万马奔腾。要知道2年前Netflix尝试让旗下影片《无境之兽》(Beasts of No Nation)在网络和院线同时上映,结果被院线集体抵制——现世报来的就是这么快,昨天你不让影片上,今天你得求我的影片临幸你家影院。按理说威尔·史密斯出演的动作片,还是在影院上看更爽一些,但是Netflix的公开信更像是一个挑衅:你要是敢,咱们就看看观众选小屏幕还是大银幕呗。

1亿用户+60亿美元投资的硬气

公开信中有一句话的非常有趣,Netflix称自己旗下的影片是“用户投资制作”,从某种意义上讲这句话没毛病。Netflix目前的订阅用户已经接近1个亿,对于任何一个行业来说这都是一个十分可怕的数字。而海量用户为Netflix未来的内容制作指出了一条明路。例如,在公开信中公司称用户一共看了5亿小时亚当·桑德勒的电影,这可能是为什么这位过气的喜剧明星能够在上月拿到Netflix的4部片约。

海量用户带来的是海量数据,而海量的用户又让Netflix能够拿到雄厚的资金,吸引不满于好莱坞陈旧体制限制的人才为自己拍出好作品,或者直接购买有潜力的项目。2017年Netflix在内容上的投资是惊人的60亿美元,仅次于主打体育的ESPN电视台,单用钱就能把目前很多境况不佳的传统电影公司砸死。

当然,这也存在一定程度的忧虑,根据用户选择制作内容,会不会产生内容越来越同质化的倾向。例如去年的《怪奇物语》(Stranger Things)火了之后,Netflix就推出了一系列青春奇幻系列美剧,产生了类似于“孤岛效应”的内容制作和消费结果。你看到的可能是你想看的,但更有可能的是大多数人想看的。

但不管是亚当·桑德勒的喜剧片还是威尔·史密斯的动作片,传统院线如果想要发行,都不得不考虑观众的选择。

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