刚和爱奇艺牵手的Netflix 要和亚马逊投百亿做内容

Netflix和爱奇艺牵手的消息刷屏,今后国内观众有望在国内网站上看到正版的《纸牌屋》和《马男波杰克》了,想想就兴奋。

网络尤其是流媒体的崛起,对电影电视等传统媒体带来了巨大冲击。近日BI报道称,美国的千禧一代(1980年——1995年左右出生人群,也称Y世代)人群在视频内容消费上首选是Netflix等流媒体,同时看传统有线电视的人数也远少于使用流媒体的用户。自然的,为了笼络住用户,流媒体大户Netflix和亚马逊将在2017年投入惊人的105亿美元进行内容生产。

美国80后选择流媒体

根据eMarketer的报告,截至2016年年底,美国广告主在数字媒体上的花费正式超过在电视上的投入。别误会,电视依然是非常重要的媒体,只不过在面对数字媒体的冲击时,TV也不可避免的要走上报纸和杂志的传统媒体的老路,只不过这个衰退的过程会长一些。

根据BI的报道,美国的千禧一代(80后,95前)虽然是伴着电视长大的,但是现在他们已经越来越少看有线电视了。相对于其他世代,每天看3小时有线电视的80后只占总数的29%。同时,在视频内容消费上,千禧一代的第一选择是“Netflix”,而不是有线电视,而对于其他世代的观众来说,有线电视依然是第一选择。61%的千禧一代表示Netflix是他们“看电视”的第一选择。

年轻一代对传统电视的抛弃,也导致了传统电视的式微和Netflix的崛起,这点从后者的股价上就能体现出来。如图所示,从2011年开始,18-24岁这样一个潜力消费者群体每周在传统电视上消耗的时间逐年降低;呈现鲜明对比的则是人们在Netflix上消费的时间越来越多,导致后者的股价从最开始的不到50美元升至目前的143美元。

Netflix+亚马逊砸100亿美元生产内容

毫无疑问,Netflix早已经坐实了好莱坞和有线电视杀手的名头,不过,要将这些传统媒体挑落下马,流媒体巨头还是需要继续奋斗的。Neflix在去年曾经表示2017年将会投入60亿美元用于内容创作,如此巨大的投入直逼ESPN,后者在2017年的投入是70亿美元。将Netflix视为对手的亚马逊也不甘示弱,根据JP摩根的分析,Amazon将在今年拿出45亿美元来投入到内容生产。

从内容角度讲,凭借《纸牌屋》打响原创名头的Netflix在近两年狂砸各种剧集和综艺节目,同时在电影上也不甘示弱。后起之秀亚马逊也奋起直追,两个月前的奥斯卡颁奖礼上,Amazon出品的《海边的曼彻斯特》就拿下了两个奥斯卡小金人,亚马逊CEO贝佐斯还亲临颁奖现场。

从原创角度来讲,Netflix已经获得了巨大成功,这可不是仅仅《纸牌屋》或者《怪奇物语》带来的名头。根据摩根斯坦利的调研,有33%的受访者认为Netflix的原创剧集是所有流媒体和有线网里面最好的,而在3年前这个数字只有17%。而根据Netflix官方,重新开播续集的原创剧集甚至比新剧集更能吸引用户注册成为订阅用户——自制原创剧集的威力开始显现了。

面对这样两个紧追不舍的流媒体大鳄,传统媒体只能说是压力山大,可怕的是情况只可能越来越糟。

95后的电视就是流媒体

如果说美国的80后千禧一代每周还看一些电视的话,对于1995-2000后出生的“Z世代”来说,作为“网络原住民”的他们是伴着互联网出生的,在他们的概念中电视就是触摸屏,竟然还有人拿着遥控器换台对于他们来说无异于古人行为。对于他们来说,Youtube和Netflix可能就是他们的电视。

根据机构人士分析,美国的95后人群每天花费2-4小时在Youtube上,而只有不到1小时用来看有线电视。同样的一群人,使用Youtube的比率是上一辈千禧一代的两倍,并且更少人会选择Facebook。

当然,95后人群更习惯用手机是必然,同时他们由于年轻可能还没有能力拥有电视,不过从发展趋势来看,即便这些人群能够负担的起电视,也很难说他们就能成为有线电视的用户。这可能是传统媒体最大的焦虑。

相关阅读

焦虑的好莱坞六大和美国院线 VR影院是救命稻草吗

好莱坞的“英雄使命”: VR的产业级杀手应用就靠电影了

[消息来自BI IN2原创资讯转载请注明来源及链接]

Add a Comment