知名VR电影制作团队的建议:试试非营销内容的VR电影体验

业绩璀璨的VR电影工作室

成立于1986年的英国效公司Framestore。虽然同时在电影,商业广告,音乐视频,动画和数字媒体领域都有涉足,但其最亮眼的成绩还是在影视行业,这家屡获奥斯卡殊荣的工作室,漂亮的成绩单包括:2008年第一个奥斯卡最佳视效奖(The Golden Compass,尼可基德曼主演)。以及诸多被奥奖提名的作品(超人、蝙蝠侠之黑暗骑士、哈利波特与死亡圣器(上)),以及大量其他影视类奖项。

作为全球知名的明星视效工作室,在制作影视剧的虚拟现实体验上,Framestore也是出手不凡,先后制作了HBO的经典《权利的游戏》、以及去年年底上映的JK罗琳的魔法新系列《神奇动物在哪里》的VR/AR体验。


从去年4月完成《权利的游戏》的VR体验“Ascend the Wall”之后,Framestore算是成功把VR影视体验的“权杖”紧紧把握在了自己手中。除了在包括Oculus Rift,Google Cardboard和三星Gear VR等主流VR平台上相继推出了超过9个创新VR体验之外,还在去年的圣丹斯电影节上展示了Merrell运动鞋品牌的VR体验“Trailscape”。此外,诺兰的《星际穿越》以及沃尔沃汽车的VR体验也都出自Framestore手笔。

有这些作品背书,Framestore绝对称得上是VR营销内容,尤其是影视作品“VR预告片”的先锋探路者和老司机。

最近Framestore虚拟现实工作室纽约站的制片人Christine Cattano在德州奥斯汀的SXSW大会上,分享了作为知名VR影视制作工作室的一些想法和建议,无论是对于想投资这部分内容的生产商还是执行团队,都很有借鉴价值。

除了在窗口期助力影视营销,也可以考虑为VR平台制作相关内容

Cattano认为,目前的VR内容市场较之以前正在发生一些变化。那些专为影视作品制作的用于市场推广的VR体验,或许可以考虑一下通过沉浸式内容平台来发布作品,而不仅仅是在影视作品的宣传期用来做市场推广。

她甚至提出,如果影视作品是一个系列,那么不妨可以在相邻的两部系列之间推出VR体验,“我们真的看到了观众们通过这些VR体验,延展了对作品的关注周期和引发更多围绕作品的思考,这是非常了不起的进步,这将为内容创作者和制作工作室开辟新的内容资源。”

Cattano此番讲话,让我们(www.okglasses.cn)想起几天前IMAX公司CEO谈VR线下内容分发时,提到模仿院线窗口期的运营想法。这跟Cattano的想法似乎正好相反,后者认为不仅可以不限于配合影片推广期发布VR体验,甚至可以在两部系列作品的间隔期单独制作VR体验。支持这一想法的基础是越来越有用户基础的主流VR内容平台,以及优质付费内容成为可能。

当然,要制作出优秀的VR影视内容, Cattano也给了制作团队一些建议:

掌握好自己的时间表,不要指望跟传统拍摄制作团队同步进行

“对于(VR)制作团队来说,一个很大的挑战来自作品的市场推广期。我们不得不在8周时间内完成几个项目。这真不能说是一个创建交互式应用的理想时间周期。因为你总是想有时间先做些用户测试,以便得到反馈,再去修改设计来确保发布出去的最后版本不仅是最酷的,同时也正是你想做的产品。”

事实上,对于很多制作过影视作品VR体验的团队,都会有这样的体会,不要试图指望去通过那些还在忙着拍摄和后期制作的传统影视摄制组或后期工作室,能配合着VR工作室一起工作,同步完成一部作品,那是很不切实际的想法。尤其是涉及这些影片的VR体验不仅仅是个360视频,而是真正有交互内容的VR体验的时候。对于像Framestore这样的老司机来说,分享的一个心得非常重要:牢牢把握住自己必须实现什么和肯定不会去做什么。以及每一步应该做的事情需要的具体时间。


这是一个强大的流程管控的本领。对于Framestore这样身经百战的工作室来说是很寻常的经验,但是对于那些VR影视体验制作的新兵来说,做到这点比制作内容本身更难。毕竟埋头制作内容只是自己团队的内部时间管理。而对于整个项目的流程把控却涉及到与诸多传统部门的合作和沟通。

对此,Cattano给支了一个小妙招:手里多攥些属于自己的控制权,它能引导你如何处理事情。

知易行难。像Framestore这样的名牌工作室,也是历经千锤百炼才积累了相对丰富的经验。这其中既有在早期就站位的先机之利,也有好莱坞强大的资源背书,当然最后还是靠作品说话。

Framestore最近的几部绑定大IP的作品,IN2都有体验过,真心想说,这样的制作水准,放在内容平台上付费购买我们还是愿意的。

Cattano曾经说过,“我们几乎总是在每一个项目中第一个尝试VR体验的团队 ——无论是让粉丝进入沉浸式的大片体验,还是与三星Gear VR或谷歌纸板这样VR平台合作,或是开创性地使用动作捕捉技术制作VR体验,我们不仅眼光超前并且最终实现了这一切。”

这或许才是一个成功的VR影视工作室最好的经验:深厚的历史、丰富的资源和永远尝试在先。

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